+7 (904) 320-02-71
День 1:
«Вызовы и возможности индустрии маркетинговых исследований
на ближайшие 5-10 лет. Тренды, технологии и подходы»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Big data: революция на рынке аналитики или лишь еще один метод?
Практические кейсы, решение клиентских задач»
(Модератор)
День 1:
«Вызовы и возможности индустрии маркетинговых исследований
на ближайшие 5-10 лет. Тренды, технологии и подходы»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Доверие к качеству исследований и исследовательской индустрии в целом.
Как снизить риски клиента»
(Модератор)
День 1:
«Новое качество бизнес-решений на основе
множественных источников данных. Кейсы»
(Модератор)
День 1:
«Ожидания клиентов от поставщиков маркетинговой информации:
вчера, сегодня, завтра»
(Модератор)
День 2, Поток 1:
Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных
бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии»
(Эксперт сессии)
День 1:
«Вызовы и возможности индустрии маркетинговых исследований
на ближайшие 5-10 лет. Тренды, технологии и подходы»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Больше чем цифры. Методы поиска инсайтов и нестандартных
бизнес-решений c помощью качественных исследований»
(Модератор)
День 2:
Мастер-класс: «От цифр к бизнес-решениям. Инструментарий
работы с информацией для обоснования плана продаж»
(Автор и ведущий мастер-класса)
День 1:
«Вызовы и возможности индустрии маркетинговых исследований
на ближайшие 5-10 лет. Тренды, технологии и подходы»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Больше чем цифры. Методы поиска инсайтов и нестандартных
бизнес-решений c помощью качественных исследований»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Вызовы и возможности индустрии маркетинговых исследований
на ближайшие 5-10 лет. Тренды, технологии и подходы»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Big data: революция на рынке аналитики или лишь еще один метод?
Практические кейсы, решение клиентских задач»
(Модератор)
День 1:
«Вызовы и возможности индустрии маркетинговых исследований
на ближайшие 5-10 лет. Тренды, технологии и подходы»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Доверие к качеству исследований и исследовательской индустрии в целом.
Как снизить риски клиента»
(Модератор)
День 1:
«Вызовы и возможности индустрии маркетинговых исследований
на ближайшие 5-10 лет. Тренды, технологии и подходы»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Вызовы и возможности индустрии маркетинговых исследований
на ближайшие 5-10 лет. Тренды, технологии и подходы»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Больше чем цифры. Методы поиска инсайтов и нестандартных
бизнес-решений c помощью качественных исследований»
(Модератор)
День 2:
Мастер-класс: «От цифр к бизнес-решениям. Инструментарий
работы с информацией для обоснования плана продаж»
(Автор и ведущий мастер-класса)
День 1:
«Вызовы и возможности индустрии маркетинговых исследований
на ближайшие 5-10 лет. Тренды, технологии и подходы»
(Модератор)
День 3:
«Изменение рынка маркетинговых исследований:
что нужно учитывать и делать исследователям уже сегодня»
(Модератор)
День 1:
«Ожидания клиентов от поставщиков маркетинговой информации:
вчера, сегодня, завтра»
(Модератор)
День 2, Поток 1:
Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных
бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии»
(Эксперт сессии)
День 1:
«Ожидания клиентов от поставщиков маркетинговой информации:
вчера, сегодня, завтра»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Ожидания клиентов от поставщиков маркетинговой информации:
вчера, сегодня, завтра»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Ожидания клиентов от поставщиков маркетинговой информации:
вчера, сегодня, завтра»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Ожидания клиентов от поставщиков маркетинговой информации:
вчера, сегодня, завтра»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Ожидания клиентов от поставщиков маркетинговой информации:
вчера, сегодня, завтра»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Ожидания клиентов от поставщиков маркетинговой информации:
вчера, сегодня, завтра»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Ожидания клиентов от поставщиков маркетинговой информации:
вчера, сегодня, завтра»
(Спикер панельной дискуссии)
День 3:
Диалог «Москва-Регионы». Взаимодействие московских и
региональных компаний в переходный период:
анализ проблем и совместный поиск решений
(Модератор)
День 1:
«Доверие к качеству исследований и исследовательской индустрии в целом.
Как снизить риски клиента»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Доверие к качеству исследований и исследовательской индустрии в целом.
Как снизить риски клиента»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Доверие к качеству исследований и исследовательской индустрии в целом.
Как снизить риски клиента»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Доверие к качеству исследований и исследовательской индустрии в целом.
Как снизить риски клиента»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Big data: революция на рынке аналитики или лишь еще один метод?
Практические кейсы, решение клиентских задач»
(Модератор)
День 1:
«Big data: революция на рынке аналитики или лишь еще один метод?
Практические кейсы, решение клиентских задач»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Big data: революция на рынке аналитики или лишь еще один метод?
Практические кейсы, решение клиентских задач»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Big data: революция на рынке аналитики или лишь еще один метод?
Практические кейсы, решение клиентских задач»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Big data: революция на рынке аналитики или лишь еще один метод?
Практические кейсы, решение клиентских задач»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Big data: революция на рынке аналитики или лишь еще один метод?
Практические кейсы, решение клиентских задач»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Больше чем цифры. Методы поиска инсайтов и нестандартных
бизнес-решений с помощью качественных исследований»
(Спикер панельной дискуссии)
День 2, Поток 1:
Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных
бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии»
(Эксперт сессии)
День 1:
«Больше чем цифры. Методы поиска инсайтов и нестандартных
бизнес-решений с помощью качественных исследований»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Больше чем цифры. Методы поиска инсайтов и нестандартных
бизнес-решений с помощью качественных исследований»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Больше чем цифры. Методы поиска инсайтов и нестандартных
бизнес-решений с помощью качественных исследований»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Новое качество бизнес-решений на основе
множественных источников данных. Кейсы»
(Модератор)
День 1:
«Новое качество бизнес-решений на основе
множественных источников данных. Кейсы»
(Модератор)
День 1:
«Новое качество бизнес-решений на основе
множественных источников данных. Кейсы»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Новое качество бизнес-решений на основе
множественных источников данных. Кейсы»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Новое качество бизнес-решений на основе
множественных источников данных. Кейсы»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Новое качество бизнес-решений на основе
множественных источников данных. Кейсы»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Инновационные решения маркетинговой и исследовательской индустрии.
Эффективность внедрения. Перспективы масштабирования»
(Модератор)
День 1:
«Инновационные решения маркетинговой и исследовательской индустрии.
Эффективность внедрения. Перспективы масштабирования»
(Спикер панельной дискуссии)
День 3:
«Успешные кейсы региональных исследовательских компаний
или как не оказаться "за бортом" рынка»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Инновационные решения маркетинговой и исследовательской индустрии.
Эффективность внедрения. Перспективы масштабирования»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Инновационные решения маркетинговой и исследовательской индустрии.
Эффективность внедрения. Перспективы масштабирования»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Инновационные решения маркетинговой и исследовательской индустрии.
Эффективность внедрения. Перспективы масштабирования»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Инновационные решения маркетинговой и исследовательской индустрии.
Эффективность внедрения. Перспективы масштабирования»
(Спикер панельной дискуссии)
День 1:
«Инновационные решения маркетинговой и исследовательской индустрии.
Эффективность внедрения. Перспективы масштабирования»
(Спикер панельной дискуссии)
День 2, Поток 1:
Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных
бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии»
(Фасилитатор)
День 2, Поток 1:
Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных
бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии»
(Фасилитатор)
День 2, Поток 1:
Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных
бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии»
(Эксперт сессии)
День 2, Поток 1:
Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных
бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии»
(Эксперт сессии)
День 2, Поток 1:
Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных
бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии»
(Эксперт сессии)
День 2, Поток 1:
Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных
бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии»
(Эксперт сессии)
День 2, Поток:
Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных
бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии»
(Эксперт сессии)
День 2, Поток 1:
Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных
бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии»
(Эксперт сессии)
День 2, Поток 1: Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии» (Эксперт сессии)
День 2, Поток 1:
Форсайт-сессия «Сцерный анализ и проектирование эффективных
бизнес-моделей будущего игроков исследовательской индустрии»
(Эксперт сессии)
День 2, Поток 2:
Полевая сессия «Самые актуальные вопросы полевиков.
Успешные кейсы московских и региональных компаний. Лучшие решения»
(Модератор)
День 2, Поток 2:
Полевая сессия «Самые актуальные вопросы полевиков.
Успешные кейсы московских и региональных компаний. Лучшие решения»
(Модератор)
День 2, Поток 3:
Мастер-класс: «Новые методы качественных исследований»
(Автор и ведущий мастер-класса)
День 2, Поток 3:
Мастер-класс: «Новые методы качественных исследований»
(Автор и ведущий мастер-класса)
День 2, Поток 3: Мастер-класс: «Новые методы качественных исследований» (Автор и ведущий мастер-класса)
День 3:
«Изменение рынка маркетинговых исследований:
что нужно учитывать и делать исследователям уже сегодня»
(Спикер панельной дискуссии)
День 2, Поток 4:
Мастер-класс: «От цифр к бизнес-решениям. Инструментарий
работы с информацией для обоснования плана продаж»
(Автор и ведущий мастер-класса)
День 3:
«Изменение рынка маркетинговых исследований:
что нужно учитывать и делать исследователям уже сегодня»
(Спикер панельной дискуссии)
День 3:
«Изменение рынка маркетинговых исследований:
что нужно учитывать и делать исследователям уже сегодня»
(Спикер панельной дискуссии)
День 3:
«Успешные кейсы региональных исследовательских компаний
или как не оказаться "за бортом" рынка»
(Спикер панельной дискуссии)
День 3:
«Успешные кейсы региональных исследовательских компаний
или как не оказаться "за бортом" рынка»
(Спикер панельной дискуссии)
День 3:
«Успешные кейсы региональных исследовательских компаний
или как не оказаться "за бортом" рынка»
(Модератор)
День 3:
«Успешные кейсы региональных исследовательских компаний
или как не оказаться "за бортом" рынка»
(Спикер панельной дискуссии)
День 3:
Мастер-класс: «Как правильно подать результаты исследования в слайдах.
Тренды. Профессиональные секреты. Успешные решения»
(Автор и ведущий мастер-класса)
День 3:
Мастер-класс: «Как правильно подать результаты исследования в слайдах.
Тренды. Профессиональные секреты. Успешные решения»
(Автор и ведущий мастер-класса)
| 9:00 - 10:00 | Регистрация участников. Приветственный кофе | ||
| 10:00 –11:30 | Открытие Конгресса. Приветственное слово «ВЫЗОВЫ И ВОЗМОЖНОСТИ ИНДУСТРИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА БЛИЖАЙШИЕ 5-10 ЛЕТ. ТРЕНДЫ, ТЕХНОЛОГИИ И ПОДХОДЫ» /ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ/ Модератор: Климанова Евгения, генеральный директор МА «Делфи» Спикеры:
Мы обсудим прогнозы российских и зарубежных экспертов в области исследований, консалтинга и IT на развитие рынка исследований.
- Какие возможности несут в себе новые технологии, инструменты и методы? - Как будет развиваться рынок, какие компетенции необходимо развивать исследователям и в какие технологии вкладываться? - Как должна меняться модель исследовательского бизнеса? Об этом и многом другом мы поговорим на одной из ключевых панельных дискуссий первого дня |
||
| 11:30-11:50 | Кофе-пауза | ||
| 11:50-13:15 | «ОЖИДАНИЯ КЛИЕНТОВ ОТ ПОСТАВЩИКОВ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА»
/ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ/ Модератор: Максим Дрозд, генеральный директор «SALT Research» Спикеры:
На этой сессии мы обсудим вопросы взаимодействия клиентов и поставщиков маркетинговой информации:
- С какими сложностями сталкиваются поставщики маркетинговой информации? - Какие системные ошибки существуют при взаимодействии клиентов и поставщиков маркетинговой информации? Какие возможности? - Как клиенты оценивают уровень удовлетворенности текущими предложениями от поставщиков бизнес-решений и аналитики? Какие есть неудовлетворенные потребности? - Какие ожидания клиентов от поставщиков маркетинговой информации? Процесс принятия решения о выборе поставщика |
||
| 13:30-14:40 | «ДОВЕРИЕ К КАЧЕСТВУ ИССЛЕДОВАНИЙ И ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ИНДУСТРИИ В ЦЕЛОМ. КАК СНИЗИТЬ РИСКИ КЛИЕНТА»
/ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ/ Модератор: Евгений Попов, директор направления заказных маркетинговых исследований «TNS Россия» Спикеры:
|
||
| 14:40-15:30 | Обед | ||
| 15:30-17:00 | ПОТОК 1: «BIG DATA: РЕВОЛЮЦИЯ НА РЫНКЕ АНАЛИТИКИ ИЛИ ЛИШЬ ЕЩЕ ОДИН МЕТОД? ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО РЕШЕНИЯ БИЗНЕС ЗАДАЧ»
/ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ/ Модераторы: Александр Демидов, генеральный директор «GfK» Валентина Венкова, руководитель направления Цифровых Решений «GfK» Спикеры:
На секции «Big Data» мы не будем отвечать на вопрос «Что такое Большие Данные?». Это каждый из нас уже знает или должен знать. Основная цель докладов и дискуссии в этой секции – показать ценность Big Data, особенно в сочетании с данными из исследований. Мы пригласили представителей лидирующих компаний, такие как Yandex Data Factory, Google и Mail.ru, которые расскажут о том, как они применяют технологии работы с Большими Данными для решения конкретных бизнес и маркетинговых задач
|
||
| ПОТОК 2: «БОЛЬШЕ ЧЕМ ЦИФРЫ. МЕТОДЫ ПОИСКА ИНСАЙТОВ И НЕСТАНДАРТНЫХ БИЗНЕС-РЕШЕНИЙ C ПОМОЩЬЮ КАЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ»
/ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ/ Модератор: Демид Голиков, руководитель направления стратегического планирования ГК «Институт Тренинга – АРБ Про» Спикеры:
На этой секции мы поговорим о методах и инструментах сбора и анализа данных, которые позволяют увереннее чувствовать и планировать будущее, выявлять инсайты, нестандартные для рынка бизнес-решения.
В ходе дискуссии мы получим ответы на следующие вопросы: - Тестирование нового продукта: на какие вопросы качественное исследование даст более точный и полный ответ, чем анализ исторических данных (включая big data) - Кто наш целевой клиент? Использование качественных методов для подкрепления выводов из анализа продаж (включая big data); - Как увеличить повторные продажи и ссылки на наш бренд: анализ обратных связей от клиента |
|||
| 17:00-17:30 | Кофе-пауза | ||
| 17:30-19:00 | ПОТОК 1: «НОВОЕ КАЧЕСТВО БИЗНЕС-РЕШЕНИЙ НА ОСНОВЕ МНОЖЕСТВЕННЫХ ИСТОЧНИКОВ ДАННЫХ. КЕЙСЫ»
/ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ/ Модераторы: Алина Баринова, председатель PROFCOM Татьяна Архарова, эксперт PROFCOM, управляющий партнер «Mobile2Business» Спикеры:
В ходе панельной дискуссии мы разберем новую архитектуру маркетинговых решений на основе интеграции данных из разных источников; увидим практические кейсы построения персонализированного маркетинга на основе смешанных данных; и, наконец, обсудим как выстроить эффективную систему взаимодействия внутри компании для сбора и интеграции внутренних и внешних данных о покупателях
|
||
| ПОТОК 2: «ИННОВАЦИОННЫЕ РЕШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ И ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ИНДУСТРИИ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВНЕДРЕНИЯ. ПЕРСПЕКТИВЫ МАСШТАБИРОВАНИЯ»
/ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ/ Модератор: Екатерина Перфильева, управляющий партнер «IconLabs» Спикеры:
В рамках панельной дискуссии мы рассмотрим технологии, методы и подходы, которые могут оказать влияние на индустрию маркетинга в целом.
Обсудим: • инновационные разработки, опыт их внедрения, реальные кейсы; • эффективность и возможность масштабируемости рассматриваемых технологий для различных бизнес-задач; • будущее рассматриваемых технологий, как они повлияют на отрасль, какую нишу займут и какие клиентские задачи будут способны решать; • применимость рассматриваемых технологий и решений для различных отраслей бизнеса и географии. |
|||
| 19:00-21:00 | Вечерний фуршет. Сессия знакомства и обмена контактами. |
| 9:00 - 10:00 | Регистрация участников | ||
| 10:00-18:30 | ПОТОК 1: ФОРСАЙТ- СЕССИЯ «СЦЕНАРНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОЕКТИРОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНЫХ БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ БУДУЩЕГО ИГРОКОВ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ИНДУСТРИИ»
Модераторы: Тимофей Нестик, бизнес-тренер, консультант по организационному развитию, фасилитатор, эксперт в области управления знаниями Виктория Бехтерева, старший партнер консалтинговой компании «Правила игры», член IAF (Международной Ассоциации Фасилитаторов), член американской ассоциации тренеров и фасилитаторов ToPNetwork Эксперты форсайт-сессии:
Цель форсайт-сессии: сформировать представление о вызовах и возможностях индустрии маркетинговых исследований на ближайшие 5-10 лет, определить перспективные продукты и услуги, построить дорожную карту развития индустрии, а также на основе сценариев развития отрасли спроектировать эффективные бизнес-модели исследовательских компаний. И, конечно, запланировать с партнерами совместные проекты развития в 2015-2016 гг.
Задачи:
1) помочь участникам согласовать представления о сегодняшнем состоянии рынка маркетинговых исследований, извлечь уроки из уже произошедших изменений в индустрии; 2) определить тренды, которые будут влиять на отрасль маркетинговых исследований в России и мире в ближайшие 10 лет; 3) описать возможные сценарии развития отрасли, наиболее перспективные рыночные ниши и продукты в ближайшие 5 лет; 4) сформулировать проекты 2015-2016 гг., которые позволят компаниям подготовиться к изменениям в индустрии; 5) повысить вовлеченность и сплоченность профессионального сообщества исследователей для реализации совместных стратегических проектов Структура:
Блок 1. Групповое исследование «Исследовательская индустрия в России: наше прошлое и настоящее» Блок 2. Выступления экспертов. Вызовы нашей индустрии: тренды 2015-2025 гг. Блок 3. Исследовательская индустрия в 2020 г.: сценарный анализ Блок 4. Обсуждение сценариев. Стратегические проекты 2015-2016 гг. Подведение итогов |
||
| ПОТОК 2: ПОЛЕВАЯ СЕССИЯ «САМЫЕ АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ПОЛЕВИКОВ. УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ МОСКОВСКИХ И РЕГИОНАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ. ЛУЧШИЕ РЕШЕНИЯ»
Модераторы: Мария Пронина, управляющий партнер «F-POINT Company», фасилитатор Александра Косулина, управляющий партнер «F-POINT Company», фасилитатор Спикеры полевой сессии:
Цель полевой сессии: обсудить и найти лучшие решения «вечных» проблем исследователей
Задачи:
- обсудить проблемы внедрения планшетов в исследовательской компании; - выделить лучшие решения по поиску и обучению внештатного персонала; - проанализировать эффективные мотивационные программы и системы лояльности у внештатных сотрудников; - проработать «работающие» системы контроля качества полевых работ Структура:
Блок 1. Проблемы перехода и особенности работы на планшетах. Опыт московских и региональных компаний; Блок 2. Поиск, обучение, мотивация, формирование лояльности внештатного персонала; Блок 3. Системы контроля качества полевых работ; Блок 4. Подведение итогов сессии |
|||
| ПОТОК 3: МАСТЕР-КЛАСС: КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Авторы и ведущие: Лариса Сидорова, партнёр, консультант по исследованиям «ATELIER Market Research» Анна Герасимова, директор по исследованиям «ATELIER Market Research» Николай Карчажкин, директор по исследованиям «ATELIER Market Research» Количество участников ограничено: не более 30 человек
Для кого: на мастер-класс приглашаются специалисты, менеджеры и руководители маркетинговых служб компаний, а также специалисты исследовательских компаний.
Структура: Блок 1. СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНОГО ДИЗАЙНА КАЧЕСТВЕННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ • Как оптимизировать дизайн качественного исследования? • Как ориентироваться в многообразии существующих методов качественных исследований? • В чем ценность предварительных заданий? • Как использовать этнографию в исследовании? Блок 2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВОВЛЕЧЕНИЯ КЛИЕНТОВ В ПОИСК ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ИНСАЙТОВ • Почему надо вовлекать клиентов в исследования, направленные на поиск инсайтов? • Как сделать сотрудничество с Клиентами по поиску инсайтов увлекательным и плодотворным? • Как искать и формулировать потребительские инсайты совместно с клиентом? Блок 3. РОЛЬ СТИМУЛОВ В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ КАЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ • Как использование стимулов влияет на эффективность исследования? • Как использовать накопленный опыт Клиентов и исследователей? • Как создать «правильные» стимулы? Какие стимулы «работают»? • Как тестировать стимулы самым эффективным образом? • Тестирование концепций – за и против Блок 4. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИННОВАЦИОННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ • Как эффективно искать направления для инноваций / незанятые ниши? • Как правильно подготовиться к инновационному исследованию? • Как вовлечь клиентов и потребителей в творчество по поиску инноваций? Блок 5. ЭФФЕКТИВНОЕ ИЗУЧЕНИЕ ТРЕНДОВ • Как «поймать» тренд качественным образом? • Кого и что надо «изучать» в рамках трендового исследования? • Какие эффективные методологии существуют? БЛАГОДАРЯ МАСТЕР-КЛАССУ ВЫ СМОЖЕТЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ И КЛИЕНТОВ • Разрабатывать более компактные дизайны исследования, с использованием большого разнообразия методов, точно подобранных под задачу • Более эффективно осваивать накопленные знания в подготовке к исследованию, не исследовать проблему «каждый раз как в первый раз» ДЛЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ • Более тесно сотрудничать с клиентами в поиске потребительских инсайтов, подготовке к исследованию, разработке стимулов • Использовать в работе более удобные для респондентов и более точныые для клиентов - «реактивные» методы ДЛЯ КЛИЕНТОВ • По-новому взглянуть на роль стимулов в исследовании – как на средство более точной навигации при решении исследовательских задач • Более активно и эффективно участвовать в исследованиях • Творчески подходить к разработке инноваций, вовлекая в процесс потребителя для получения более обоснованного и верного результата |
|||
| ПОТОК 4: МАСТЕР-КЛАСС: ОТ ЦИФР К БИЗНЕС-РЕШЕНИЯМ. ИНСТРУМЕНТАРИЙ РАБОТЫ С ИНФОРМАЦИЕЙ ДЛЯ ОБОСНОВАНИЯ ПЛАНА ПРОДАЖ
Авторы и ведущие: Демид Голиков, руководитель направления стратегического планирования ГК «Институт Тренинга – АРБ Про» Анастасия Борисова, ведущий финансовый аналитик ГК «Институт Тренинга – АРБ Про» Количество участников ограничено: не более 30 человек
Для кого: на мастер-класс приглашаются специалисты, менеджеры и руководители маркетинговых служб компаний, а также специалисты исследовательских компаний.
Структура: Блок 1. Инструментарий расчета объема рынка: • Сегментация рынка; • Аналитические форматы представления данных: для первых лиц, для менеджеров продаж, для собственного использования; • Источники информации: какой источник выбрать? ; • Проверки данных, выбор «лучшего из того, что есть»; • Формат базы данных в .xls Блок 2. Диагностика ассортимента и продаж компании: • Методика и форматы таблиц анализа по товарам/услугам, клиентам, территориям продаж и т.д; • Соотношение Парето как признак низкой управляемости ассортиментом; • Анализируем результаты продаж: выявляем инструменты наращивания прибыли, удержания объемов и др. Блок 3. Специфика подходов к разным типам рынков: от потребительских товаров в розничных сетях до индивидуально предоставляемых проектных услуг Блок 4. Планирование продаж Во время мастер-класса вы последовательно проработаете каждый из трех вопросов на основе инструментария, которым пользуется управленческий консалтинг Группы компаний «Институт Тренинга - АРБ Про». Благодаря мастер-классу вы сможете: • Создать собственную методику подготовки и экспертизы плана продаж вашей компании, включающую сбор и обработку данных о рынке и о продажах компании ; • Разобраться в корректных методах статистического анализа применительно к малым выборкам и индивидуальным случаям; • Сформулировать требования (пожелания) к управленческому учету и отчетности своей компании, чтобы они были информативны для службы маркетинга; После работы на мастер-классе вы получите инструментарий, который позволит последовательно ответить на вопросы: • Как рассчитать объем Вашего рынка ; • Как оценить потенциал продаж Вашего продукта ; • Какую информацию запросить у руководителей продаж и финансовой службы и как ее проанализировать, чтобы подготовить убедительное предложение по плану продаж; Работа на мастер-классе будет включать презентации ведущих, индивидуальное выполнение практических задач, обмен опытом и обсуждение. Потребуется использование собственного ноутбука с установленной программой Excel. |
|||
| 19:00-21:00 | Вечеринка «Чем живут исследователи за рамками бизнеса». Презентации инициативных проектов |
| 9:00-10:00 | Регистрация участников. | ||
| 10:00 –11:00 | «ИЗМЕНЕНИЕ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ: ЧТО НУЖНО УЧИТЫВАТЬ И ДЕЛАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЯМ УЖЕ СЕГОДНЯ»
/ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ/ Модератор: Евгения Климанова, генеральный директор МА «Делфи» Спикеры:
|
||
| 11:00-11:30 | Кофе-пауза | ||
| 11:30-13:30 | ДИАЛОГ «МОСКВА-РЕГИОНЫ». ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ МОСКОВСКИХ И РЕГИОНАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ В ПЕРЕХОДНЫЙ ПЕРИОД: АНАЛИЗ ПРОБЛЕМ И СОВМЕСТНЫЙ ПОИСК РЕШЕНИЙ Модератор: Ольга Батурина, независимый консультант в области брендинга Спикеры:
Честный и открытый диалог по наиболее актуальным вопросам сотрудничества и взаимодействия между московскими и региональными компаниями. На сессии мы поговорим о насущных проблемах и обсудим совместно возможные пути их решений |
||
| 13:30-14:30 | Церемония награждения региональных компаний «NRV Awards 2015» | ||
| 14:30-15:10 | Обед | ||
| 15:10-16:40 | УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ КОМПАНИЙ ИЛИ КАК НЕ ОКАЗАТЬСЯ «ЗА БОРТОМ» РЫНКА.
/ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ/ Модератор: Инна Разумова, исполнительный директор МА «Делфи» Спикеры:
Доля традиционных «полевых» исследований на рынке маркетинговых услуг неуклонно снижается. Современные условия вынуждают региональные компании меняться, чтобы не оказаться за «бортом» рынка. Некоторые региональные компании ищут новые подходы по развитию своего «исследовательского» бизнеса или открывают новые направления, другие – диверсифицируются в другие сферы. Какие решения на снижающемся рынке могут быть удачными? На этот и другие вопросы ответит наша сессия, на которой мы представим успешные кейсы региональных исследовательских компаний
|
||
| 16:40-17:00 | Кофе-пауза | ||
| 17:00-19:00 | ПОТОК 1: «ПЕРЕГОВОРНЫЕ ПЛОЩАДКИ УЧАСТНИКОВ КОНГРЕССА»
Традиционные индивидуальные встречи участников конгресса на одной площадке по вопросам сотрудничества и совместной работы |
||
| ПОТОК 2: МАСТЕР-КЛАСС: «КАК ПРАВИЛЬНО ПОДАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ В СЛАЙДАХ. ТРЕНДЫ. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СЕКРЕТЫ. УСПЕШНЫЕ РЕШЕНИЯ»
Модераторы: Евгений Ли, сооснователь агентства презентационного маркетинга «Fastvisuals» Антон Григорьев, сооснователь агентства презентационного маркетинга «Fastvisuals» Презентация - один из основных инструментов продаж в B2B. Но часто им уделяют мало внимания.
• На мастер-классе мы поговорим о том, как с помощью различных алгоритмов и правил увеличивать продающий потенциал презентаций. • Как выделить ключевую идею презентации и как воплотить ее в эффективный сценарий. Как увидеть типичные ошибки и как их избегать • Как лучше оформлять слайды, графики, таблицы. Спикеры мастер класса:
|
Золотой партнер Конгресса NRV
CoolTool –
доступ к профессиональным технологиям онлайн или оффлайн опросов, стильным и продуманным дизайнам анкет, изначально адаптированным под мобильные устройства, а также к доступной технологии Eye Tracking.
Серебряный партнер Конгресса NRV
Компания «Грейт»
Современные технологии для Вашего бизнеса!
Серебряный партнер Конгресса NRV
EasyData -
web-платформа-конструктор для создания мобильных анкет. Не нужно быть специалистом в области программирования, чтобы пользоваться ею. Достаточно простого понимания того, какие данные должны быть отражены в Вашей анкете.
Серебряный партнер Конгресса NRV "Cupli surveys" -
высокотехнологичная платформа для рекрутинга респондентов в онлайн-исследования и опросы.
